La empresa Carglass lleva más de 20 años en nuestro país. Sin embargo, estamos seguros de que cualquiera al que le preguntes por ella, mencionará a un personaje que se convirtió en parte de la cultura popular hace unos pocos años. Se trata, por supuesto, del célebre Joseba. “Joseba de Carglass”.
Su nombre completo era Joseba Blesa, y fue el protagonista de la campaña lanzada en 2013. Una campaña que seguramente supero las mejores expectativas de sus creadores, y que destacó por su sencillez y simpatía. Su protagonista era realmente responsable de un taller de Carglass en Reus, algo que sin duda contribuía a la naturalidad del anuncio. Estas son las míticas imágenes que el convirtieron en leyenda:
Pero lo que quizás no esperaban es que el bueno de Joseba terminara convirtiéndose en el protagonista de cientos de chascarrillos en las redes sociales. Incluso hoy en día, son muchos los que se acuerdan de él, sea para convertirle en protagonista de los consabidos memes, para compararle con sus sucesores, para elucubrar sobre su paradero… e incluso para proponerle como Presidente del Gobierno. Aquí tenéis algunos tuits míticos sobre él:
«Hola, soy Edu, feliz Navidad» y «Soy Joseba de Carglass» son dos frases que me acompañarán el resto de mi vida.
— Raquel (@RaquelChamorro) August 30, 2016
Si tu novio:
– Está siendo silenciado en la tv
– Te ofrece soluciones ante un impacto en tu vehículo
– Te regala un juego de limpiaparabrisas Bosch
– Te alerta del peligro de las grietas de tu parabrisasNo es tu novio
es Joseba de Carglass— JAMÓN IBÉRICO (@aroquesihombre) November 30, 2018
Que daño ha hecho carglass a los que se llaman Joséba
— er deivi (@fdez_davi) October 12, 2016
Qué fue de Joseba de Carglass?? No cambio una luna de mi coche hasta que vuelva.
— Indajod (@Gerardonpinpon) October 18, 2020
Cuando el sabio señala la luna, Joseba el de Carglass se la repara.
— Anacleto Panceto ?️? (@Xuxipc) September 5, 2013
Joseba no desapareció, sino que siguió realizando su trabajo como responsable del taller de Carglass. Tras años sin estar en el candelero, convertido en un recuerdo colectivo, recientemente relató en Infotaller cómo gestionó su repentina fama. “La primera reacción fue de miedo, porque mi mujer me dijo que había muchas cosas en internet sobre mí. Pero luego se normalizó y no me afectó en mi día a día. Mi vida no me cambió, tuve los pies en la tierra y comprendí que mi trabajo era ser el responsable del taller de Reus”, contó.
“Las experiencias que me podían llegar, bienvenidas sean; pero yo la hipoteca y con lo que saco a mi familia adelante es con mi trabajo. He podido vivir la experiencia sin que me afectara en mi vida cotidiana, que me encanta”, dijo. “Yo soy prudente, pero si hubiera sido un poco más alocado, habría hecho mil barbaridades, por desconocimiento o por lo que sea; y siempre me sentí cuidado”.
De acuerdo con Joseba, en una ocasión fue entrevistado por Gemma Nierga en el programa Hoy por Hoy. “Al día siguiente, cuando iba escuchando en el coche el programa Anda Ya, oí que imitaban. No me lo creía. Dos semanas después hicieron un directo en Tarragona y estuve con ellos. A fecha de hoy me siguen mencionando en la radio…”, relató.
“Me encantó la experiencia y volvería a hacerlo sin pensarlo, pero también entiendo que somos más de mil trabajadores en la empresa y que todo el mundo tiene derecho. Es una experiencia que recomiendo a todos. Por otro lado, estoy muy a gusto en mi taller y en mi vida diaria”, afirmó Joseba.
También hizo una aparición estelar en el programa de radio La Redada, a quienes contó que recordaba aquellos tiempos con añoranza. Además, se deshizo en elogios para sus sucesores. De acuerdo con Óscar Trujillo, director comercial y de marketing de Carglass, “más o menos una vez al año, hacemos un casting interno en el que pedimos a nuestros trabajadores que se presenten para el próximo anuncio. Ahí hacemos una preselección de los compañeros que creemos que son los más adecuados para el próximo spot”.
Aunque está claro que ninguno ha sido tan memorable como Joseba, puede decirse que consiguieron con creces su objetivo: que sea la primera marca en la que pensamos cuando nos planteamos la reparación o sustitución de lunas de automóvil.
